「ブランディング」という“聖域”の嘘 事業成長と密接な新指標（日経クロストレンド）
「ブランディング」測定指標の誤解というテーマで、連載させていただきました。
第一回は「ブランディング」という“聖域”の嘘 事業成長と密接な新指標 について。
（記事より抜粋）
2023年2月に掲載した特集「『ブランディング』の誤解」は大きな反響があった。Strategy Partners（東京・港）代表取締役の西口一希氏は誤解を招く要因の一つに、「ブランディングを測る指標の問題」があるという。多くのブランディングの測定指標は、事業成果との因果関係も相関関係も明確ではないにもかかわらず、実務で妄信的に使われていることが課題だ。本特集では、西口氏が実施した調査結果を使い、スニーカーブランドを題材としてブランディングの測定指標を再考したい。西口氏とM-Force（東京・渋谷）の竹中野歩氏が全4回にわたって解説する。