日経クロストレンド 連載第3回のテーマは「ブランディングの誤解」です
世の中の話題のテーマや「マーケティング」「ブランディング」の誤解、経営層とマーケターの課題などについてインタビューに答える連載「西口さんに聞いてみよう！」が始まりました。
第3回のテーマは「ブランディングの誤解」です。
最大の誤解は「ブランディングをすれば売り上げが上がる」という過剰な期待だ。ブランドとは、あくまで商品やサービスを競合や同類から区別し選ぶ識別子にすぎない。この認識を誤ったままブランディングに取り組むことが、無駄な投資を招く要因の1つになっている。（記事より抜粋）