日経クロストレンド 連載第2回のテーマは「マーケティングの誤解」です
世の中の話題のテーマや「マーケティング」「ブランディング」の誤解、経営層とマーケターの課題などについてインタビューに答える連載「西口さんに聞いてみよう！」が始まりました。
第2回のテーマは「マーケティングの誤解」です。
日本でも「マーケティング」や「ブランディング」といった言葉が定着し、専門部署を立ち上げる企業が増えている。ところがそうした言葉の定義が曖昧なまま、本来の意味とは異なる認識で広がっているため、無駄な「過剰期待」と「過小評価」が起こっていると西口一希氏は警鐘を鳴らす。そこで、マーケティングとブランディングの誤解に焦点を当て、2回にわたり言葉の定義を解説し、そうした誤解から脱却するための処方箋を提供する。（記事より抜粋）