次回購入意向でナイキ超えのニューバランス 強さの秘訣を徹底比較 (日経クロストレンド)
「ブランディング」測定指標の誤解というテーマで、連載させていただきました。
第三回は次回購入意向でナイキ超えのニューバランス 強さの秘訣を徹底比較について。
（記事より抜粋）
特集第2回では、Strategy Partners（東京・港）代表取締役の西口一希氏が実施したスニーカーブランドを題材とした調査結果を基に、「ニューバランス」のブランドの強さについて解説してきた。調査は本特集の筆者らが提唱する、調査対象者が次の機会にどのブランドを購入したいかという指標「NPI（ネクスト・パーチェス・インテンション＝次回購買意向）」「u-NPI（ユーザー・ネクスト・パーチェス・インテンション＝顧客内次回購買意向）」を基にしたもの。第3回では性別や年代でデータを絞り込み、ニューバランスをさらに深く分析する。