「次に買いたいブランド」ランキング1位 ニューバランスが強い理由（日経クロストレンド）
「ブランディング」測定指標の誤解というテーマで、連載させていただきました。
第二回は「次に買いたいブランド」ランキング1位 ニューバランスが強い理由 について。
（記事より抜粋）
本特集では、Strategy Partners（東京・港）代表取締役の西口一希氏が2021年12月に実施した、「スニーカーブランド」を題材としたブランド調査の結果を基に、ブランディングの測定指標を再考する。第2～3回の対象ブランドは「ニューバランス」だ。同ブランドはこの2年間で人気が急上昇、検索数で一時的にナイキに迫るほど。ロイヤル顧客が継続的にニューバランスを指名する、ブランドの強さの秘訣をデータとニューバランスのマーケティング担当者への取材で検証する。